形象代言人——竞争不可或缺的力量
现在，随着企业市场化、品牌化和国际化程度愈加深入，选择合适的形象代言人已经成为了一种趋势。无论是大型的企业、中小型的公司、还是新型的互联网公司，都在慢慢地意识到，形象代言人能够带来品牌的正面效应。不仅代言人本身具备高知名度和美誉度，而且能够让消费者与产品建立更亲密的联系和信任感，这对企业的品牌推广、销售以及市场占有率都起到重要的作用。
形象代言人究竟能给企业带来哪些好处？
首先，通过深度的品牌代言，形象代言人能够提升产品的认知度。代言人所代表的人设其实就是企业想要向外界传达的品牌形象，可以借助代言人的影响力和形象知名度塑造出更为强大和深刻的品牌印象。例如，李宁运动品牌的代言人是奥运冠军姚明，这个品牌象征着青春、体育精神和创新精神。
其次，形象代言人能够突出产品优势，提升消费者的购买欲望。成功的形象代言人充分展现了产品的特性，从而使消费者更加信任和认可这个品牌，动摇了选购其他同类产品的决心。这种快速的市场反应，对于一个需要稳定高销量的产品而言是非常重要的。例如，周杰伦也被视为“音乐代言人”，他代表着音乐的艺术，把由真情流露、文字优美、旋律优美以及后期制作等因素完美结合在一起，成为音乐界的代言人。
第三，形象代言人还可以提升企业的影响力和话语权。一个品牌如同一个个人一样，只有与时俱进、不断地洗礼自己，才能成就佳话。很多外来品牌希望能够通过选择代言人，让自己快速的攀上市场和社会的话语权，成为消费者心中的信任品牌。例如，在手机市场中，华为选择作为代言人的是曼联足球队，这个全球知名的足球品牌能够更好的向全球用户介绍华为的品牌形象。
如何选择适合自己的形象代言人？
首先，企业需要考虑代言人的公众形象和声誉。只有选择拥有较高知名度和影响力的代言人，才能够在市场上引发关注。其次，企业需要考虑产品定位和市场定位，需要选择代言人与产品风格相符。例如，奔驰汽车选择代言人时多选择风度翩翩，高大气质的演员，符合奔驰轿车的风骨格调。
除此之外，企业还需要考虑代言人的价值观是否与企业的文化相契合。代言人的形象和行为会直接影响品牌的口碑和商业价值，外界普遍对代言人的言论和行为持高度关注，不可谓不慎。举个例子，一家专业的保健品公司很难选择一个商业策划颇为成功的艺人作为代言人，因为这类艺人的生活态度并不总是有益于保健品的推广。
总结
现在充斥着各种各样的媒体广告，消费者可以看到的不仅仅是一个个品牌标志而已。好的形象代言人使产品展现出不同于其他品牌的风范，更重要的是，通过代言人的呈现，让消费者既可以认识产品，又可以有切身感受。
同样的，优秀的形象代言人可以更好地推动品牌的传播、加强品牌的认知度和美誉度，同时也可以以品牌为本身赢得更多的竞争力。因此，在品牌建设中，形象代言人会成为一个很重要的决策因素。
