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广告的定义及作用？
一、广告的定义
广告这个词汇最早是来源于西方社会，汉语字面的意思是“广而告之”。英文是“Advertisement”（简称AD），由“Advert”（注意），加上表示手段的词语“-ment”构成，含有“引起注意的手段”的意思，和汉语字面意思有所不同。
在国家工商管理局编辑的《现代广告专业知识》一书中广告定义为：‘“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传递一定的信息，以期待达到一定目的的有责任的信息传播活动。”
美国市场学会为广告下的定义是：“广告是有可识别的倡议者用公开付费的方式对产品的或服务或某项行为的设想，进行的非人员性的介绍。”
在日本广告被解释为：“广告是由法人或个人向多数对象传播信息的活动。”
上述各种定义，由于从各个不同的角度提出，因此内容不可能完全一致，但是有一点十分明确的，广告是一项具有有偿信息传播功能的活动。广告的目的是传播信息，是被宣传者能够自然地、愉快地、印象深刻地接受这些信息，并采取相应的行动，比如购买、参与、投资、租赁等。
二、广告的作用
1、传播商品或劳务信息，引起注意
引起注意是广告最基本的职能，这关系到媒体覆盖地域的人流量，以及媒体被注意的程度等。需要一定的艺术效果，无论视觉广告还是声音广告，艺术的美化工作是吸引消费者的关键所在。
2、针对消费者的需求，启发兴趣
广告不仅仅要有针对性，还要有艺术性。广告的艺术性是启发消费者兴趣的关键因素之一。因此，广告设计时，要针对人们的需求，引发人们对商品的兴趣。此外，文案要有一定的创意，好的广告是图文并茂的综合体。
3、引导消费倾向，促进购买欲望
根据消费者的需求和兴趣，在广告中有侧重点，能够准确的向消费者传递信息，培养正确的消费观念，引导树立正确的购买观念。增强其购买欲望 。
4、增强品牌的印象，树立（商品、企业）信誉
比如消费者要买手机，不知道买什么牌子，这时候广告的品牌效果就来了。广告宣传的品牌会在消费者的记忆中产生影响，引导他们注意力转向这个品牌。
5、指导购买行为，刺激市场销售
广告的营销策略最后要集中到购买行为上来。通过一系列的购买行为，增强市场的供求关系，使市场流动变得更加顺畅起来。这样才达到了广告宣传的目的。
到底应该是“告而广之”还是“广而告之”?孰因孰果？
广而告之，简称广告。
告而广之，因告诉他人而得到推广。在这个词中，告是因，广是果。“广而告之”中，“而”和“之”都是结构虚词，没有实际意义； “告而广之”中，“而”和“之”是表因果的连词。因为告，所以广。广告的定义及特征？
广告可以定义为，以商业目的为基础，通过各种媒介，向目标受众宣传与推销产品、服务、理念等的一种信息传达活动。广告的特征包括：
1.商业目的性：广告的主要目的是促进销售，增加营收，同时也可以提高品牌知名度和形象。
2.媒介广泛：广告可以通过电视、收音机、报刊、杂志、互联网、户外媒体等多种渠道进行传播和宣传。
3.受众面广：广告的目标受众可以是消费者、企业、政府机构等不同的群体。不同的广告针对不同的受众人群。
4.信息传递性：广告需要通过文字、图片、音频、视频等多种形式来传递信息，让消费者了解产品或服务的特点和优势。
5.创意性：广告需要有新颖的创意和创意表现形式，吸引受众的注意力，让广告更加深入人心。
6.经济性：广告需要达到最大的经济效益，以较少的投入获得最大的销售额和利润。
广告所谓的广而告之的真实性是多少？
广告本来就是企业和商家为了达到理想的收益和打造企品牌形象而利用广告创意的手段对产品实行美化和利用各大媒体平台实行传播。至使广大受众者从广告传播中从了解该产品和进一步去了解该产品企业。
在现实生活中我们也常常看到各种各样的广告(例如：车体广告、路边广告、电视广告、互联网的广告传媒，社区广告传媒等)无处不在。广告所传播的产品是否在假冒伪劣产品、失效过期产品、与质量不符产品等一系列的疑问。在广告美化下更似掩盖了一层纱让消费者琢磨不透真伪。
要想知道广告的真实性是多少根本是无法衡量。当今是向着经济发展的社会，有些广告创作人或公司为自身利益克意去为假冒伪劣产品进行美化和推广来达到自己的利益增长。
其实消费者平时选购商品时不要过于相信这些广告言辞，保持警惕的心理去选购，多看工商打击假冒伪劣产品栏目从中获取知识，也可以到互联网上多了解这方面知识。在选购时尽量到知名商场、超市、专买店选购并索要发票。
