2019年，特步旗下新增Saucony（索康尼）、Merrell（迈乐）、K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）等国际品牌，开启多品牌、国际化战略。这些品牌拥有与特步主品牌差异化的定位及不同目标消费群，与特步的品牌组合高度互补2000年的悉尼奥运会，中国军团取得巨大成功，紧接着2001年“特步”诞生，外销为主的经营策略伴随着“特步”品牌的成立，逐渐向内销转变，并开始探索培育自主品牌。
这一年，特步邀请香港天王级艺人谢霆锋出任品牌形象代言人，用娱乐营销的方式，在体育用品公司扎堆请体育明星代言的当时出奇制胜，一炮而红。
